Introduction
HEUER (devenue Tag HEUER en 1985) a t’elle eu des activités dans la ville des Simpsons ? Pour quelles raisons Springfield est mentionnée sur des documents ou du matériel de la marque ?
Les collectionneurs et amateurs attentifs ont pu remarquer, sur les sticker de certains chronomètres destinés au marché américains, une adresse localisée à “Springfield” dans le New Jersey. On la retrouve aussi sur des livrets de garantie accompagnant les appareils de la manufacture.
Le nom de Springfield est mondialement connu pour être la ville où prennent place les aventures de Bart Simpson et de sa famille, protagonistes de la célèbre série animée “The Simpsons” créée par Matt Groening.
L’intérêt de Jack Heuer pour les Etats-Unis
En 1955, Jack Heuer, le dernier membre de la famille Heuer à diriger la compagnie, est encore un élève ingénieur à l’école polytechnique de Zurich, et suit en parallèle une formation militaire. A la fin de l’années, disposant de temp libre, il décide d’un voyage aux Etat-Unis.
Dans les années 50, le monde, encore convalescent des blessures de la seconde guerre mondiale, est en pleine reconstruction. C’est le début des “trente glorieuses”, période faste dans laquelle le pays fait figure de super puissance mondiale. Les opportunités pour y faire des affaires et y développer de nouvelles technologies y sont nombreuses.
L’aventure commence à New-York …
New-York est le premier endroit que Jack Heuer visite. Il y rejoint Walter Haynes, président de “Abercrombie and fitch”, client de la compagnie horlogère. Après avoir travaillé dans une boutique de “Abercrombie and fitch”, il poursuit son voyage à travers le pays avec son père.
Cette expérience est si positive, qu’il pense un moment commencer sa carrière dans une société de conseil américaine … mais son père lui demande de rejoindre la société familiale (les amateurs de HEUER ont certainement approuvé cette décision). Cependant le jeune homme n’abandonne pas ses rêves d’Amérique. En 1959, Jack Heuer fonde avec son oncle, à New-York, HEUER time Corporation, filiale du groupe aux Etats-Unis.
… et se poursuit à Springfield
C’est un collègue de Jack Heuer qui lui suggère de déplacer les locaux de la société à Sprignfield, ville proche de New-York. Les loyers y sont plus bas et le risque de cambriolage moins élevé (un stock de chronomètres avait été volé à New-York).
Le temps est passé et HEUER (aujourd’hui Tag HEUER) conserve des activité dans la ville, qui accueille un centre de réparation.
HEUER et les Simpsons dans la même ville ?
Springfield est un nom très courant pour une agglomération anglo-saxonne. Il y a de nombreux Springfield dans le monde. La ville des Simpsons est fictive et difficilement localisable… Elle existe dans notre imaginaire, et c’est dans notre imaginaire que nous y trouverons les locaux d’HEUER. Homer préférera alors certainement quitter la centrale de l’horrible Monsieur Burns pour rejoindre les équipes de HEUER (aujourd’hui Tag HEUER).
A propos de l’animation
Origine du projet
En dépit du grand nombre de villes appelées Springfield, ce nom reste fortement associé dans nos esprits aux Simpsons. Le retrouver sur des chronomètres vintage HEUER a fait émerger de nouvelles idées. Difficile de résister à l’envie de créer une oeuvre nouvelle basée sur ces deux marques iconiques. Le projet de créer une animation fut lancé malgré quelques libertés prises sur l’utilisation des marques (c’est une animation non officielle et non affiliée aux entreprises qu’y apparaissent). A l’origine, il était prévu d’animer Bart faisant du skate pendant quelques secondes. Le projet est ensuite devenu un véritable dessin animé d’une minute, basé sur le générique original de la série et intégrant une partie de l’univers de HEUER.
Personnalités
Des personnalités issues du monde d’HEUER se sont glissées dans le dessin-animé.
Et dans l’hologramme de la montre de Frédéric Arnault
Ryan Gosling : acteur et ambassadeur Tag HEUER Niki Lauda : pilote de formule 1 et ambassadeur HEUER Naomi Osaka (joueuse de tennis et ambassadrice Tag HEUER) Mario Bros : héros de jeux vidéos et ambassadeur Tag HEUER Jean-Claude Biver : président de Tag HEUER de 2014 à 2019 Edouard Heuer : fondateur de la manufacture
Crédits
Cartoon made xtrztk.com. The Simpsons is a creation of Matt Groening.
Photos used in the featuring section of this page
Jack HEUER photo by BBCLCD under CC BY-SA 4.0
Frédéric Arnault photo from fashionetwork.com (unknown author and licence)
Jean Campiche photo from caliber11.com (unknown author and licence)
Max Verstappen photo by Marc Alvarado under CC BY-SA 2.0
Ryan Gosling photo by AlBBie905 under CC BY-SA 3.0
Niki Lauda photo by Gillfoto under CC BY-SA 3.0
Naomi Osaka photo by AndrewHenkelman under CC BY-SA 4.0
Mario Bros photo from webstickersmuraux.com (unknown author and licence / Mario bros is the property of Nintendo)
Jean-CLaude Biver photo by World Economic Forum under CC BY-SA 2.0
Edouard Heuer photo from passion-horlogere.com (unknown author and licence)
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